日本市场上，常规的冬季内衣面料是以腈纶、人造丝混纺为代表的吸湿发热纤维。其中从去年开始流行出现了变化。关键词是“天然纤维”，原因是成衣厂商为了实现与SPA及量贩店的差别化，以及天然纤维长盛不衰的人气。

　　某纺纱企业的开发负责人指出，“在内衣用途方面，回归天然纤维的趋势很强”。其背景是店铺的销售情况。宣传发热功能的保暖功能内衣中，使用腈纶、人造丝混纺面料的UNIQLO的“HEATTECH”显示了压倒性的优势，而为了与之相抗衡，大型量贩店大量推出了使用同样腈纶、人造丝混纺材料的自有品牌（PB）商品，这一潮流从2010年开始形成。这样的情况给材料厂家的企划带来了变化。针对SPA（生产零售商）以及量贩店PB的材料销售由于基本是合作开发，所以供应商是限定的。因此材料厂家的竞争也是被限定的。

　　另外，以大型量贩店为中心的零售企业正在提高利润率较高的自有品牌商品所占的商品比例，卖场构造也逐渐变得以自有品牌商品为中心。为此和自有品牌商品同样以发热功能为卖点的国内品牌商品要想获得商场里的较好位置就变得困难起来。

　　出于这样的情况，特别是经营国内品牌商品的成衣厂商开始要求材料厂商提供能与自有品牌商品形成差别化的材料。作为关键词“天然纤维”又出现了。背景之一是以中高年为中心的消费者中天然纤维很有人气。另外，具有稀少价值的棉花等材料收获量有限，依赖大量销售的SPA以及量贩店自有品牌很难跟进。

　　针对2013年秋冬季，使用棉以及纤维素化学纤维的材料在内衣领域有很好的销售。Omikenshi公司的远红外线发热人造丝“Solar Touch”受到了好评。由于是人造丝自身持续发热，所以可以不使用合纤制造人棉混纺面料等。

　　第一纺绩公司的天然类纤维的吸湿发热纱线销售增长。这种纱线是人造丝、铜氨丝、棉的混纺纱线，通过把纱线中的空气层扩大到极限，无需使用合纤，能保持纤维素纤维的吸湿发热性能。TOYOBO SPECIALTIES TRADING公司也推出了改质棉的吸湿发热材料“Hot nature neo”等，加强了天然纤维的功能性。棉以及羊毛等天然纤维本来就具有优异的功能性，发挥这些特性，实现不弱于合纤的功能并让消费者实际感受到，这对于纺纱企业来说变得越来越重要。